定位、价值主张与 slogan 常被混为一谈。作者以建筑作喻：定位是选址图纸，价值主张是承重墙，口号只是外墙门牌。价值主张本质是品牌与顾客之间的隐形契约，写不清楚，楼就会盖歪。 在品牌战略的讨论中，这种情况高频出现在会议桌上：“我们的slogan就是我们的定位。”话音落下，与会者往往点头附和，讨论就此翻页。...
定位、价值主张与 slogan 常被混为一谈。作者以建筑作喻：定位是选址图纸，价值主张是承重墙，口号只是外墙门牌。价值主张本质是品牌与顾客之间的隐形契约，写不清楚，楼就会盖歪。 在品牌战略的讨论中，这种情况高频出现在会议桌上：“我们的slogan就是我们的定位。”话音落下，与会者往往点头附和，讨论就此翻页。...